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Campedel
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MAZZALOVO-CHEVALIER
Pro logo. Le marche come fattori di progresso.
Autore:
MAZZALOVO-CHEVALIER
Titolo:
Pro logo. Le marche come fattori di progresso.
Descrizione:
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
ottobre 2003 1^ edizione
Pagine:
335
Dimensioni cm.:
15,5x23
ISBN13:
9788846447548
Codice:
161412
Collana:
244
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a ottobre 2003
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Lingua
Italiano
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| Produzione di ricchezza, promozione dell'innovazione e del multiculturalismo, comfort dei consumatori... in quali condizioni questi aspetti positivi della marca possono agire? Quali sono gli obblighi professionali dei gestori delle marche? Quale è il potere del consumatore e come può esercitare l'acquisto responsabile? Questa opera, dando delle risposte concrete a questi interrogativi, mette le basi per un dialogo costruttivo tra tutti i protagonisti di questo settore. I professionisti vi troveranno in particolare un insieme di strumenti metodologici per gestire meglio le loro marche.Bally, Benetton, Bulgari, Christian Dior, Coca-Cola, Danone, Ducati, Eram, Gap, Jaguar, Louis Vuitton, Michelin, Nestlé, Pirelli, Salvatore Ferragamo, Volkswagen : esempi e aneddoti sorprendenti riguardo più di un centinaio di marche. Sommario. Parte I. Il mondo delle marche. 1 - Che cosa è una marca? 2 - La comunicazione contro la marca 3 - Dal valore al progresso Parte II. La gestione delle marche 1 - L'identità della marca 2 - Ciclo di vita e dimensione mondiale delle marche 3 - Audit di marca e fattori di successo Parte III. Il ruolo del consumatore 1 - Il comportamento del consumatore 2 - Il potere del consumatore 3 - Movimenti organizzati dei consumatori 4 - Conclusione. Le marche e la mondializzazione | |
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