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Costruire, misurare e gestire il valore della marca. Fondamenti teorici, casi ed esempi concreti per un brand management di successo Sommario 1 - Marche e brand management 2 - La customer-based brand equity 3 - Il posizionamento e i valori della marca 4 - La scelta dei brand elements per la brand equity 5 - Elaborare un programma di marketing per costruire la brand equity 6 - Il leverage delle associazioni secondarie 7 - La progettazione e l'attuazione delle strategie di branding 8 - La denominazione di nuovi prodotti e l'estensione della marca 9 - Gestire la marca nel tempo 10 - Gestire il brand in aree geografiche e segmenti di mercato differenti 11 - Un sistema per la misurazione e la gestione della brand equity 12 - La gestione della marca: aspetti specifici e priorità future | |
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