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SEMPRINI ANDREA
La marca postmoderna
Autore:
SEMPRINI ANDREA
Titolo:
La marca postmoderna
Descrizione:
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
gennaio 2006
Pagine:
265
Dimensioni cm.:
15,5x22,5
ISBN13:
9788846471505
Codice:
184291
Collana:
La collana della comunicazione 244
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a gennaio 2006
0 - 82 0
Lingua
Italiano
Allegati:
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Modalità, tempi e costi di consegna
| La collana La collana della comunicazione | |
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| La marca postmoderna. Potere e fragilità della marca nelle società contemporanee Le marche contemporanee non sono mai state tanto potenti e desiderate e, allo stesso tempo, non sono mai state tanto criticate, attaccate Il paradosso è solo apparente, perché la stessa dinamica spiega la centralità delle marche nel nostro modo di vita e le critiche di cui sono oggetto Ô la crescente interpenetrazione delle sfere dell'economia, del consumo e della comunicazione che spiega questa mutazione, di tipo postmoderno A partire da questa analisi, il libro presenta una modellizzazione del funzionamento delle marche contemporanee Esso mostra come funziona una marca postmoderna e descrive come molte marche sono cadute in "trappole" che hanno contribuito a deteriorare la loro immagine presso una parte dell'opinione Viene infine discussa la disseminazione sociale della marca postmoderna, il suo dilagare oltre i consumi e il suo estendersi ad altri universi (cinema, sport, politica, media, turismo, cultura, umanitario) In una società dominata dall'immateriale, le marche propongono dei mondi possibili che concorrono alla costruzione delle rappresentazioni individuali e collettive Questi mondi possibili forniscono agli individui degli stimoli che li aiutano ad attribuire un contenuto ed un significato ai loro progetti Né difesa ad oltranza, né attacco, La marca postmoderna è un'analisi lucida e lungimirante dei fattori socioeconomici e delle scelte di management che generano la potenza, ma ugualmente la fragilità delle marche contemporanee | |
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