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BONSIGNORE - SASSOON
Branded content
BONSIGNORE - SASSOON, Branded content
Autore:
BONSIGNORE - SASSOON
Titolo:
Branded content
Descrizione:
Nuova frontiera della comunicazione d'impresa Comunicazione d'impresa pubblicità Radio TV WEB
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
luglio 2014
Pagine:
108
Dimensioni cm.:
15,5x23
ISBN13:
9788891706195
Codice:
269488
Collana:
impresa comunicazione mercato 0
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a luglio 2014
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Lingua
Italiano
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BONSIGNORE - SASSOON, Branded content, Franco Angeli in campedel.it
Descrizione
Il Branded Content rappresenta una grande novità nel mondo della comunicazione d'impresa. Tre elementi principali ne alimentano la diffusione: l'esigenza per le aziende di limitare costosi investimenti in pubblicità; la spinta dei social media che stimola le aziende a diventare publisher capaci di proporre validi contenuti informativi ed educativi; la notevole disponibilità di canali, anche televisivi, interessati a ospitare contenuti di qualità di fonte aziendale, a costi molto bassi o nulli.

Seb bene il fenomeno stia diventando sempre più rilevante, sono ancora pochi i testi che aiutano ad inquadrarlo e a comprenderlo.

Con una scrittura scorrevole e informale, un taglio pragmatico e una ricca serie di case histories (illy, Hyunday, CocaCola, Lacta Greece, Ibm) e interviste ai maggiori esperti sul tema, il volume si propone di colmare questa lacuna spiegando ed esaminando:
- che cos'è il Branded Content - e che cosa lo differenzia da altri strumenti (come il product placement);
- che cosa significa per un'azienda diventare autore e produttore di contenuti e come può farlo con successo;
- quali mezzi l'azienda ha a disposizione per far apprezzare dall'audience il suo Branded Content, studiando in particolare il ruolo dello storytelling;
- come cambiano i rapporti tra aziende e agenzie di comunicazione;
- come il Branded Content possa declinarsi nell'ambito della comunicazione via web e social media.
Scheda creata Venerdi' 1 agosto 2014
La collana impresa comunicazione mercato
Collana diretta da Giampaolo Fabris

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