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DE MARTINI ALBERTO
Brand Narrative Strategy Il segreto dell'onda
Autore:
DE MARTINI ALBERTO
Titolo:
Brand Narrative Strategy Il segreto dell'onda
Descrizione:
Testi per professional Comunicazione d'impresa e pubblicità - Branding Studi sui consumatori
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
gennaio 2017
Pagine:
130
Dimensioni cm.:
15,5x23
ISBN13:
9788891744623
Codice:
291841
Collana:
Community - Corporate & Mar. 0
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a gennaio 2017
0 - 244 0
Lingua
Italiano
Allegati:
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| Descrizione | |
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A pochi anni dalla pubblicazione di La Comunicazione People Oriented, in cui De Martini proponeva una visione inedita dei rapporti fra marca prodotto e comunicazione, l'autore fa compiere, con questo libro, un altro passo avanti allo studio e alla comprensione di ciò che fa di un marchio una grande brand. Il successo di un brand dipende dalla sua capacità di pensare, agire e comunicare in modo così collegato e coerente da costituirsi nella mente dei suoi pubblici come una vera e propria storia, semplice e coinvolgente. Il segreto è racchiuso in una particolare struttura narrativa, la Brand Narrative Strategy (BNS) - articolata in cinque passaggi -che rispecchia lo schema delle grandi narrazioni ideologiche. Ma l'autore non si ferma qui e, cercando di tradurla in un'immagine, scopre che la BNS ha la forma di un'onda, con proprietà specifiche affascinanti. Un testo che scorre rapido e incalzante, attraverso casi di marche celebri raccontati con lo stile fluido di uno tra i migliori copywriter italiani. Un'opera destinata a diventare un must per gli addetti ai lavori, ma anche una lettura godibile per chiunque desideri avvicinarsi a un argomento che, in fondo, riguarda la vita di tutti noi. | |
| Scheda creata Martedi' 31 gennaio 2017 | |
| La collana Community - Corporate & Mar. | |
| Community - Corporate & Marketing Communication I testi e gli strumenti per i professionisti della comunicazione Una collana di testi dinamici, dal taglio pragmatico e ricchi di casi Ampio lo spettro delle tematiche trattate: dal branding all'advertising, dal content marketing ai new media, dalla comunicazione digitale ai progetti più innovativi di comunicazione non convenzionale Libri aggiornati, per muoversi con competenza in un settore quanto mai creativo e in perpetuo cambiamento |
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