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MAYER GIUSEPPE
Branding by design
MAYER GIUSEPPE, Branding by design
Autore:
MAYER GIUSEPPE
Titolo:
Branding by design
Descrizione:
Branding by design Gli otto caratteri della marca post digitale
Editore:
EGEA
Data di edizione:
febbraio 2020
Pagine:
184
Dimensioni cm.:
15x23
ISBN13:
9788823837560
Codice:
323718
Collana:
Cultura d'impresa 0
Prezzo:
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Italiano
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MAYER GIUSEPPE, Branding by design, EGEA in campedel.it
Descrizione
Branding by design. Gli otto caratteri della marca post digitale
Di: Giuseppe Mayer
pubblicato da Egea
Collana: Cultura d’impresa

Nell’epoca dei mass-media le marche hanno prosperato puntando a ridurre il livello d’incertezza dei consumatori e differenziando l’offerta da quella dei competitor, in un quadro economico e sociale relativamente stabile. Poi, negli ultimi due decenni, la crescente affermazione dei canali digitali è stata vista dalle imprese come un’opportunità per render e le attività di branding più economiche e tracciabili, senza modificare il modello di generazione del valore e le pratiche consolidate di interazione con i clienti.
Oggi, tuttavia, è diventato difficile utilizzare questo modello per prevedere i ritorni delle attività di marketing e solo un ristretto numero di brand è riuscito, proprio tramite il digitale, a costruire una marca diversa, aperta ai contributi di coloro che stanno all’esterno e in grado di adattarsi in modo resiliente alle specifiche richieste di specifici target. Branding by Design racconta questa evoluzione, identificando i tratti caratteristici delle marche che hanno saputo creare e catturare valore in un sistema esponenzialmente più complesso e incerto.
Oggi la marca non è più un oggetto statico: il digitale l’ha resa simile a una persona, con i suoi tratti di carattere, un suo ruolo e le sue connessioni nella nostra vita.
E come tale richiede un mindset aperto alle novità, per guardare al futuro, ascoltare il mercato e, di fronte alla sua evoluzione, provare ad abbracciarla e non a gestirla. Nell’impossibilità di prevedere ogni situazione, meglio affidarsi a un chiaro set di principi attraverso cui guidare l’azione di un prodotto in un ecosistema in costante metamorfosi. È questa la natura dell’agile branding o branding by design.


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Scheda creata Mercoledi' 26 febbraio 2020
La collana Cultura d'impresa

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