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LATUSI SABRINA
Prodotto, marca, territorio. comunicazione, valor
Autore:
LATUSI SABRINA
Titolo:
Prodotto, marca, territorio. comunicazione, valor
Descrizione:
Comunicazione, valori del territorio e sistema di offerta
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
maggio 2020
Pagine:
195
Dimensioni cm.:
15,5x23
ISBN13:
9788891799173
Codice:
326971
Collana:
Comunicazione d'impresa 0
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a maggio 2020
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Lingua
Italiano
Allegati:
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| Descrizione | |
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Prodotto, marca, territorio Comunicazione, valori del territorio e sistema di offerta Autore: Sabrina Latusi Collana: Comunicazione d'impresa Argomenti: Comunicazione d'impresa e pubblicità - Marketing territoriale, turistico, alimentare - Branding. Studi sui consumatori. Ricerche di mercato Livello: Textbook, strumenti didattici. Testi advanced per professional Perché un caffè bevuto a Napoli evoca emozioni e riflessioni che non si provano altrove? Perché i consumatori s ono disposti a pagare un premium price per i prodotti a denominazione di origine? Quali valori e quali caratteristiche culturali, storiche e paesaggistiche sono associate alle destinazioni turistiche tanto da renderle mete ambite e sognate? Molto spesso la risposta va ricercata in una complessa interazione di valori, storie, emozioni, aspettative ed esperienze che caratterizzano "ogni" territorio. A rinforzare questa dinamica e il comportamento dei consumatori si inserisce la rilevanza assunta, oggi, d alle politiche di marca nella promozione delle relazioni esistenti tra gli elementi identitari e valoriali del territorio e la sua offerta culturale, turistica e agroalimentare. Sulla scia di queste considerazioni, Prodotto, Marca, Territorio coniuga le conoscenze di brand management e quelle relative alla gestione del territorio in una prospettiva di marketing, per generare e diffondere il suo valore; propone, inoltre, un'interpretazione originale del place brand e delle strategie di brand management sia del territorio sia dei prodotti e dei servizi che ne sono l'espressione economica. Le riflessioni e gli approfondimenti concettuali, correlati con l'analisi di numerosi casi ed esperienze, rendono il testo una lettura indispensabile per chiunque sia interessato alla valorizzazione di un territorio e dei suoi prodotti. Il libro induce policy maker, manager, ricercatori e studenti a riflettere sulle caratteristiche di un territorio e sulle opportunità che venga gestito come un brand; offre inoltre una visione ampia, anche in una prospettiva applicativa, sulle competenze necessarie per generare valore laddove il concetto di marca sia applicato. Libreria Campedèl | |
| Scheda creata Martedi' 28 luglio 2020 | |
| La collana Comunicazione d'impresa | |
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