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CHEVALIER MAZZALOVO
Luxury brand management
Autore:
CHEVALIER MAZZALOVO
Titolo:
Luxury brand management
Descrizione:
Luxury brand management Una visione completa sull'identità e la gestione del settore del lusso
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
novembre 2021
Pagine:
512
Dimensioni cm.:
15,5x23
ISBN13:
9788835119623
Codice:
339135
Collana:
impresa comunicazione mercato 0
Prezzo:
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Dati aggiornati a novembre 2021
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Italiano
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| Descrizione | |
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Luxury brand management. Una visione completa sull'identità e la gestione del settore del lusso Autore: Chevalier Michel , Mazzalovo Gérald Editore: Franco Angeli Categoria: Gestione e servizi ausiliari Traduttore: Giulia Nutini Data di Uscita: 25/10/2021 Collana: Impresa, comunicazione, mercato Gli autori, due noti esperti del settore, offrono un'ampia definizione del lusso e prendono in esame più di 450 marche, note a livello internazionale, entro un'ampia gamma di industrie. Il contesto macroeconomico dell'industria del lusso è trattato con attenzione particolare, quantificando le dimensioni di diversi settori industriali, come il prêt-à-porter, i profumi, i cosmetici, gli orologi, i gioielli, i vini e gli alcolici. Il potere delle marche di lusso è analizzato attraverso i suoi valori e le sue dimensioni: sociale, contrattuale e semiotica. Gli autori introducono un ciclo di vita della marca, dalla creazione al declino, passando per i possibili tentativi di rilancio che permettano di recuperare competitività. Il libro concilia mercato e creatività, riportando esempi tratti dall'esperienza reale e indicando alcuni strumenti manageriali, che gli autori hanno utilizzato con successo nelle loro carriere professionali. A ciascuna delle funzioni principali di una marca di lusso, è dedicato un intero capitolo: è riconosciuto il ruolo centrale della creatività; la complessità della gestione dell'identità della marca, in termini di etica ed estetica; la convergenza tra il mondo dell'arte e quello delle marche; l'importanza del ruolo della comunicazione nel costruire la percezione e la notorietà della marca. Libreria Campedèl Belluno | |
| Scheda creata Sabato 13 novembre 2021 | |
| La collana impresa comunicazione mercato | |
| Collana diretta da Giampaolo Fabris |
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