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DE MARTINI ALBERTO
Purpose narrative strategy Un noi più grande
Autore:
DE MARTINI ALBERTO
Titolo:
Purpose narrative strategy Un noi più grande
Descrizione:
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
ottobre 2024
Pagine:
173
Dimensioni cm.:
15,5x23
ISBN13:
9788835161882
Codice:
364255
Collana:
Community - Corporate & Mar. 0
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a ottobre 2024
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Lingua
Italiano
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| Descrizione | |
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Purpose narrative strategy. Un noi più grande di De Martini Alberto Editore: Franco Angeli Collana: Community. Corporate & marketing communication Fino a qualche anno fa, il brand era intento a costruire la propria identità narrativa. Oggi non può evitare di interrogarsi su una nuova dimensione: il suo scopo, il purpose, ovvero i propositi assunti dal brand stesso per migliorare il mondo inteso come ecosistema umano e naturale. S i dovranno creare i presupposti per adottare c omportamenti sia responsabili sia convenienti per l'impresa, grazie alla convergenza delle preferenze di clienti, consumatori e investitori e agli incentivi dei governi. Il Brand Purpose appare così come naturale risultante di due forze, morale e interesse, fino ad oggi concepite come opposte. Per innescare questo processo, è essenziale che il Brand Purpose non sia concepito come scopo esterno alla Brand Mission, ma come un suo ampliamento: un beneficio gratuito offerto a un target più esteso di quello definito dalla mission, attraverso strumenti aggiuntivi rispetto ai prodotti e ai servizi appartenenti alla dimensione economica del brand, ma scaturito dagli stessi valori che sono alla base del business dell'azienda e dallo stesso tipo di empatia che lega il brand al proprio target "commerciale". In virtù di questa visione, l'autore dedica la prima parte del libro alla riproposizione, aggiornata con nuovi casi, della sua Brand Narrative Strategy, il modello a forma di onda che interpreta la marca come narrazione ideologica, per poi posare su di essa una nuova onda, la Purpose Narrative Strategy, capace di conferire alla prima maggiore efficacia e profondità. Libreria Campedèl Belluno Acquista | |
| Scheda creata Mercoledi' 6 novembre 2024 | |
| La collana Community - Corporate & Mar. | |
| Community - Corporate & Marketing Communication I testi e gli strumenti per i professionisti della comunicazione Una collana di testi dinamici, dal taglio pragmatico e ricchi di casi Ampio lo spettro delle tematiche trattate: dal branding all'advertising, dal content marketing ai new media, dalla comunicazione digitale ai progetti più innovativi di comunicazione non convenzionale Libri aggiornati, per muoversi con competenza in un settore quanto mai creativo e in perpetuo cambiamento |
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